它是怎么组织的
四层，按顺序
每一层回答一个问题，并把答案交给下一层。跳过某一层，SEO 就变成了猜谜。
看清现状
现在到底是什么状况？
在做任何事之前：你的网站在搜索引擎眼里长什么样、Google 已经知道你什么、缺口在哪里。
排出顺序
我该先做哪一件？
审计能列出八十条问题，但真正影响生意的只有几条。全部汇入一条按优先级排序的队列。
动手去做
我到底该做什么，跟谁竞争？
页面级策略、关键词研究与内容交接——每个答案都附带背后的证据。
验证是否有效
那次改动有用吗？
每日监控盯着变动，出问题时通知你，恢复时再通知你一次。
工具
每个工具究竟回答什么
问题分组
这八十条问题真的是八十个问题吗？
批量审计会把散落的发现折叠成少数几个根因。改一个模板，清掉四十七个页面。
工具链接会打开工作区，未登录会先要求登录。
为什么是三个分数而不是一个
一个页面可以技术上完美无缺，同时完全跑题。
单一总分会掩盖这个区别，你就不知道该修代码还是重写文案。所以审计给出三个互不暗改的数字。
技术健康度
速度、结构、可抓取性。分低意味着引擎连读都读不顺。
关键词相关性
这个页面讲的是不是你想讲的东西。没填目标关键词时显示 Unknown——绝不显示 0。
综合就绪度
综合结果，并带硬性封顶。内容要等 JavaScript 跑完才出现的页面会被封顶，并明确告知原因。
每天该打开的那一个页面
八个来源，一条队列
发现来自四面八方。如果各自待在自己的页面里，你就需要养成八个习惯而不是一个，所以它们全部汇聚——排序、去重、自动关闭。
它会自动关闭
复查页面，已修好的发现会自己标记为完成。不用手动清理。
驳回的不会复活
会自我复活的告警，用户只会学会无视，所以你的不会。
好消息不进队列
流量上涨不是待办。它属于监控页，不属于你的队列。
路径
四周，一个商家
顺序比速度重要。每一周都产出下一周需要的东西。
第 1 周
打好地基
- 创建商家档案——填上服务项目与城市
- 连接 Search Console
- 跑一次本地 SEO 扫描
没有服务项目和城市，我们无法判断关键词是否契合你的生意，届时会明说而不是猜。
第 2 周
搞清楚你的真实状况
- 带上目标关键词跑一次站点地图审计
- 打开这次 run，读问题组
- 先修模板级的根因
改一个模板可以清掉几十个页面。从单个页面入手是最贵的走法。
第 3 周
处理队列
- 打开 Action Center，从上往下做
- 对最重要的页面跑页面评审
- 解决自己多个页面争抢同一关键词的问题
战胜自己比战胜对手便宜，而这恰恰是大多数网站从未察觉的问题。
第 4 周起
有意识地增长
- 动笔前先研究关键词
- 把胜出的词送进选题库或内容计划
- 发布后再审计该页面确认
在此之前的一切都在优化已有的东西。从这里开始，新方向靠证据而非直觉来选。
监控
坏消息有四种形态，只有一种是显眼的
骤降只在发生当天报一次——然后新地板变成基线，一切看起来又正常了。真正悄悄让你损失一年的是另外三种。
骤降
某一天断崖式下跌。发生当天即上报。
台阶位移
流量移到一个新水平并停在那里——迁站或误加 noindex 的典型特征。
缓慢下滑
没有哪一天看起来不对劲。这正是它能几个月不被发现的原因。
低迷期
已经跌下去并且至今没回来。回答「我们还在低位吗？」
而且它会闭环
如果我们只发坏消息，你听到的关于自己网站的最后一句话就是「它坏了」。流量回来时你会被告知——只说一次，而且只针对我们确实警告过的事。
我们如何对待自己不知道的事
在这里，「Unknown」是一个真实的答案
Unknown 绝不会变成 0
「没有数据」和「数值为零」是两个不同的事实。混为一谈会埋掉小商家真正能赢的长尾关键词，也会让我们没测到的对手看起来很好打。所以你会看到 Unknown，它的意思就是字面意思。
相关不表述为因果
流量变动时，我们展示你在同一时期做过什么，供你自行判断。我们绝不说是你的改动导致的——搜索受算法更新和看不见的竞争对手驱动，声称能断言因果的工具迟早会自信地说错。
它不做什么
| 不包含 | 为什么不在范围内 |
|---|---|
| 外链建设与外链数据 | 你会得到一个大致区间，说明某个关键词看起来需要多少引荐域名——是估算，绝非承诺。 |
| 竞品全站拆解 | 对手只在结果页出现的位置被分类，不逆向拆解其整站策略。 |
| 自动归因 | 我们展示时间关系，判断留给你。 |
| 粘贴 HTML 的验证能力 | 没有真实 URL 就没有响应头、跳转、索引状态和页面速度可查——报告里会明确说明。 |